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樂購仕電器百貨量販經營模式顛覆行業新格局

发布时间:2019-11-09 06:35:19

乐购仕:“电器+百货”量贩经营模式颠覆行业新格局

2012年7月21日,苏宁(专题阅读)旗下乐购仕生活广场正式入驻京城,刘家窑1号店开业三天即突破5000万元销售大关,显示出乐购仕独特经营模式的巨大魅力本月21日,乐购仕刘家窑店即将迎来开业一周年生日经过一年的经营,基于苏宁和乐购仕双品牌的驱动力,乐购仕已经深深扎根北京,无论在经营业绩上,还是在客流吸引力上都已经成为当地商圈的核心地标,实现了外资家电商场本土化借势的逆生长

在周年庆生之际,乐购仕刘家窑店将对店面进行局部优化升级,将以全新的店面布局、更加丰富的产品出样、更为优越的产品购物体验,持续打造品类专业化、体验差异化、运营精细化为特征的 家电百货 量贩经营模式,成为乐购仕京城连锁布局的示范店

人性化设计

国际化购物空间自由享受

据悉,改造升级的乐购仕刘家窑店,在门店设计上充分展现了国际化购物的时尚与新潮风格在商场规划上,充分考虑到了残疾人、老人、小孩和孕妇的需要,采用无障碍设计,让他们在购物中畅通无阻在商品展示上,乐购仕采用依据人体工程学设计的中岛货架,高1.4米,消费者选购商品时,触手可及,轻松随意体验

在外观设计上,乐购仕根据销售商品的特点,为每一楼层设置了专属颜色,便于消费者在产品特性基础上认知,易于记忆,同时也让整个商场整洁、美观大方一楼以蓝色基调为主,主要布局及配件、黄金和百货专区,其中百货专区主要有日用百货、手表、母婴用品、玩具动漫、户外用品、乐器玩具、药妆专区;二楼则洋溢着紫色绚丽的时尚感,将电脑、相机、电视等高科技电子产品整合在一起,品牌超极本、电脑配件、80英寸大液晶电视、110英寸液晶拼接屏等专区体现出乐购仕的特色化产品;三楼以橙色为主,主营炊具、精品小家电、水设备和空调,这里集结了大量日本、德国原装进口电器,完全能够满足中高端顾客需求,提升生活品质;四楼主销冰箱洗衣机、厨卫电器,以绿色为主色调,象征科技环保的生活理念

20万件商品出样

首创家电百货量贩模式

乐购仕被定义为 电器百货量贩店 ,在商品方面较传统的家电卖场有了非常大的变化,产品经营以3C、百货类为主, 电器+百货 的产品组合给消费者带来了新颖的购物体验,商品丰富度大幅提高,形成了满足不同消费群体多样化、个性化需求的 产品整合 ,避免了同质化竞争

乐购仕刘家窑店商品出样数多达20万,传统家电方面,国际顶级品牌云集3C产品方面汇集了超大苹果专区,数千件配件,超级本专区,超全型号单反产品、超尖端镜头全系出样同时拓展了日式家居百货类商品,包括动漫、钟表、乐器、户外用品、香薰等在内的生活百货一应俱全,大大丰富了消费者的购物选择

此外,为全面拓展产品品类,为顾客带来更多的产品选择本次改造升级,乐购仕刘家窑店还引进了红孩子母婴商城线下产品专区,包括母婴喂养洗护、奶粉、辅食、纸尿裤、玩具五大类母婴商品一应俱全,贝因美、美赞臣、雅培、帮宝适、妈咪宝贝等国内外一线母婴品牌悉数出样

30%进口原装产品

定位中高端市场

除了丰富和差异化的产品出样,乐购仕刘家窑店产品经营的另一大特点是进口原装产品占比高达30%遵循国际化的品牌定位,乐购仕引进德国、意大利、美国、瑞士、日韩以及东南亚各国的中高端进口商品,为消费者提供有别于传统卖场的购物体验

在电器品类上,乐购仕重点针对中、高端消费阶层,引进了万余款100%原装进口品质、集合了市场上高性价比、高关注度的产品如虎牌、象印电饭煲,膳魔师、露西娜、麦德龙咖啡机等生活小家电,日立、夏普等品牌日本原装多门冰箱3C品类包括其配件在内的原装进口品牌多达百余款,以耳机为例,包括拜亚动力、AKG、森海塞尔、歌德等全球知名品牌耳机将一一呈现,无论是纯正经典、重金属摇滚还是时尚流行音乐,都可100%还原本色音质

在百货品类上,乐购仕引进的产品线可谓丰富多样,包括紫砂、陶瓷、餐具、手表、箱包、玩具、模型、布艺、家居用品、户外用品在内的百货应有尽有以玩具为例,乐购仕开辟了近百平米的专区,陈列有芭比专柜、美高专柜、星辉专柜、乐高专柜等多个知名品牌近千款玩具系列产品此外,乐购仕刘家窑还从日本引进了Hello Kitty、哆啦A梦以及轻松熊三大主题馆,三大日系动漫主题馆内涵盖了从挂饰到文具、美容产品到服饰等正版全系产品

体验式购物 激发顾客消费欲

据了解,此次店面改造升级,刘家窑店还将在店内各层引进与销售的百货产品相关的 主题秀 展区,如在玩具销售区将会设置儿童乐园,提供儿童试玩服务,在乐器销售区前将会设置 模拟乐队 ,在日化销售区还将有专业技师向消费者提供个性化的化妆产品知识和技巧指导以便顾客在亲身体验的基础上,对产品有充分的了解,激发顾客的消费欲

业内人士认为,乐购仕 电器百货 的商品组合模式,多业态、多领域的跨界经营方式,让消费者充分享受购物的乐趣,在一个卖场就可以购齐所需物品家电百货卖场多业态的发展融合,也将引导消费者购物模式的转变,同时也引导了一种全新的体验式门店的建立,充分满足人们 逛商场 的需求

北京苏宁云商总经理侯恩龙表示,乐购仕连锁发展的所有思路都在刘家窑店得到了体现,作为入驻京城的首家店面,刘家窑店在人员组建、连锁发展、商品优化、自营服务方面积累了丰富的实战经验,将为乐购仕在京城的连锁发展布局奠定坚实的基础

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